Você não vai receber um e-mail pedindo permissão. Não vai aparecer um botão "concordar" na interface. Em algum momento entre setembro de 2026 e fevereiro de 2027, o Google vai migrar automaticamente partes da sua campanha de Search para o AI Max - com ou sem o seu envolvimento.
Isso não é especulação. É o cronograma oficial publicado pelo Google em agosto de 2026, com datas específicas para cada etapa da transição. E para a maioria das empresas B2B que ainda operam com Correspondência Ampla no nível de campanha, ACA - Automatically Created Assets (recursos criados automaticamente) ou DSA - Dynamic Search Ads (anúncios dinâmicos de pesquisa), o relógio já está correndo.
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Solicitar Diagnóstico GratuitoO que é o AI Max e por que o Google está forçando a migração
O AI Max é o novo padrão de campanha Search do Google - uma estrutura que substitui controles manuais tradicionais por automação baseada em sinais de IA. Em vez de você definir correspondências de palavras-chave e assets individualmente, o AI Max combina tudo isso num sistema unificado que toma decisões em tempo real.
O Google vem construindo essa transição desde 2021 - quando encerrou a correspondência ampla modificada, depois quando RSA - Responsive Search Ad (anúncio responsivo de pesquisa) - se tornou o formato padrão, depois com o crescimento do Performance Max. O AI Max é o próximo passo: a unificação do Search sob uma lógica de automação.
A migração não é uma sugestão. É uma mudança de infraestrutura da plataforma com data marcada. A diferença entre se preparar antes e ser migrado automaticamente é a diferença entre controlar o processo e tentar entendê-lo depois que aconteceu.
O cronograma exato - data por data
Este é o calendário oficial confirmado pelo Google e coberto pelo Search Engine Land:
| Data | O que acontece |
|---|---|
| 3 ago. 2026 | Google bloqueia criação de novas campanhas com Correspondência Ampla no nível de campanha, ACA legado e novos grupos DSA |
| Set. 1-30, 2026 | Migração automática de Correspondência Ampla e ACA para AI Max |
| Set. 2026 | Notificações in-account alertando sobre migração futura dos DSAs |
| 15 jan. 2027 | Lembretes enviados para anunciantes com DSAs legados |
| Fev. 1-28, 2027 | Migração automática dos DSAs começa; criação de novos grupos de anúncios DSA é encerrada permanentemente |
| Set. 2027 (aprox.) | Versões antigas da API - Application Programming Interface do Google Ads com suporte a estruturas legadas são descontinuadas |
Fonte: Search Engine Land - Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns
Por que as soluções óbvias não resolvem
A reação mais comum quando gestores leem esse tipo de notícia é uma das duas: ignorar até a migração acontecer, ou aceitar a migração sem auditar o impacto. As duas são problemáticas.
Ignorar é arriscado porque a migração automática usa "configurações equivalentes" - o que na prática significa que o Google vai tentar replicar o comportamento da sua campanha atual no AI Max, mas sem garantia de que o resultado vai ser idêntico. Histórico de negativos, lógicas de segmentação específicas e configurações avançadas podem não migrar perfeitamente.
Aceitar sem auditar é arriscado porque você perde o momento de revisão. Uma migração forçada é a oportunidade perfeita para auditar o que estava funcionando e o que não estava - mas essa janela fecha quando a migração é automática e você não estava acompanhando.
O que realmente muda na prática
Antes de entrar em pânico ou em euforia, é importante entender o que o AI Max efetivamente altera na operação de uma campanha Search B2B.
O que você perde em controle
Correspondência Ampla no nível de campanha → O Google decide quais buscas ativam o anúncio com base em sinais de audiência e contexto ACA → O Google gera títulos e descrições automaticamente com base no conteúdo do seu site e da landing page DSA → O Google escolhe quais páginas do seu site usar como base para os anúncios e para quais buscas exibi-los
O que você mantém em controle
Palavras-chave de correspondência de frase e exata → Continuam funcionando normalmente no AI Max Listas de palavras-chave negativas → Migram automaticamente e continuam ativas Extensões e assets manuais → Continuam sendo usados pelo sistema Segmentação geográfica e de horário → Continuam configuráveis manualmente Orçamento e estratégia de lances → Você continua escolhendo entre tCPA - CPA Desejado (Custo por Aquisição desejado), tROAS - ROAS Desejado (Retorno sobre Investimento em Anúncios desejado) ou lances manuais
O que é novo no AI Max
Expansão de URL → O Google pode direcionar usuários para páginas diferentes da que você configurou como destino, se julgar mais relevante para a busca Correspondência ampla por sinal → Em vez de correspondência por palavra, o sistema usa intenção inferida - o usuário não precisa digitar sua palavra-chave para ver o anúncio Geração de assets por IA → O sistema pode combinar seus assets manuais com conteúdo gerado automaticamente da sua LP
Como se preparar antes de setembro - o que fazer agora
Passo 1 - Audite o que você tem
Antes de qualquer decisão, mapeie exatamente o que será afetado:
- Liste todas as campanhas com Correspondência Ampla no nível de campanha
- Liste todas as campanhas com ACA ativos
- Liste todos os grupos de anúncios DSA e quais páginas eles cobrem
- Liste scripts e integrações via API que usam estruturas legadas
No Google Ads: Campanhas > filtrar por tipo > identificar as estruturas afetadas.
Passo 2 - Decida o que migrar voluntariamente antes de setembro
A migração voluntária tem uma vantagem sobre a automática: você controla o momento e pode monitorar o impacto de forma isolada. Se você migrar uma campanha por vez e acompanhar as métricas por 2 semanas antes de migrar a próxima, tem dados para tomar decisões. Na migração automática, tudo muda ao mesmo tempo.
Passo 3 - Configure exclusões de URL antes de ativar o AI Max
A expansão de URL é o recurso mais arriscado do AI Max para contas B2B. Por padrão, o Google pode direcionar cliques para qualquer página do seu site que julgue relevante - incluindo páginas de blog, páginas de carreira ou páginas em construção.
Antes de ativar o AI Max em qualquer campanha, configure explicitamente quais URLs o sistema pode e não pode usar:
URLs permitidas:
- spiderads.com.br/servicos/agencia-de-google-ads-para-empresas/
- spiderads.com.br/servicos/gestao-de-trafego-pago/
URLs excluídas:
- spiderads.com.br/blog/ (conteúdo informacional, não comercial)
- spiderads.com.br/politica-de-privacidade/
Passo 4 - Reforce sua lista de negativos antes da migração
O AI Max herda sua lista de negativos atual. Se ela está desatualizada ou incompleta, a migração vai ampliar o problema - o sistema tem mais liberdade para ativar anúncios em buscas irrelevantes do que as estruturas legadas.
Antes de setembro, revise e reforce sua lista de negativos. Essa é a proteção mais importante que você vai carregar para o novo sistema.
Passo 5 - Documente as métricas atuais como baseline
Depois da migração, você vai precisar comparar performance. Sem um baseline documentado antes da mudança, qualquer análise pós-migração é imprecisa.
Exporte e salve agora:
- CPL - Custo por Lead médio dos últimos 90 dias por campanha
- CPC - Custo por Clique médio por grupo de anúncios
- Taxa de conversão da LP por origem de tráfego
- Impressões e cliques por palavra-chave de fundo de funil
- Relatório de Termos de Pesquisa dos últimos 60 dias
O que as campanhas B2B precisam de atenção especial
O AI Max foi desenhado pensando em volume de dados. Quanto mais conversões uma conta tem, melhor o sistema aprende e otimiza. Isso cria uma assimetria importante para o B2B.
Contas com ciclo de venda longo e poucos leads por mês têm menos dados para o algoritmo aprender. Na prática, isso significa que o AI Max vai operar com mais incerteza nas contas B2B do que em contas de e-commerce que convertem dezenas de vezes por dia.
O que isso significa na prática:
| Perfil de conta | Comportamento esperado do AI Max | Recomendação |
|---|---|---|
| Alta conversão (30+ leads/mês) | Aprendizado rápido, otimização consistente | Migrar voluntariamente antes de setembro |
| Média conversão (10-30 leads/mês) | Período de aprendizado mais longo, instabilidade inicial | Migrar com monitoramento semanal próximo |
| Baixa conversão (menos de 10 leads/mês) | Algoritmo opera com dados insuficientes | Avaliar manter estruturas manuais onde possível |
O que você não consegue fazer sozinho
Auditar o impacto de uma migração de estrutura de campanha exige leitura cruzada de dados que a maioria dos anunciantes não faz com frequência suficiente: relatório de Termos de Pesquisa, análise de expansão de URL, monitoramento de impressões por segmento de audiência, e comparação de performance antes e depois com isolamento de variáveis.
Fazer essa análise corretamente enquanto a empresa continua operando - e o orçamento continua sendo consumido - é o tipo de trabalho que se paga quando feito com atenção e se custa caro quando feito às pressas depois que o algoritmo já decidiu o que quer fazer com a sua conta.
Conclusão
A migração para o AI Max é inevitável. O Google não está oferecendo uma opção de não migrar - está oferecendo a opção de migrar agora, com controle e dados, ou ser migrado depois, sem aviso e sem baseline de comparação.
Para empresas B2B que dependem de campanha Search para gerar o pipeline de vendas, o período entre agora e fevereiro de 2027 é uma janela de decisão - não de espera.
A pergunta que fica: quando o Google migrar automaticamente sua conta em setembro, você vai saber exatamente o que mudou e como medir o impacto - ou vai passar semanas tentando entender por que as métricas mudaram?
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